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斗牛彩票平台_超市管理方法.doc


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斗牛彩票平台_超市管理方法.docEvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire..斗牛彩票平台_超市管理方法品类管理的副作用及斗牛彩票平台_超市管理方法品类管理在帮助现代零售商快速扩张的同时也逐渐暴露出一些根木性问题:零售商内部各部门间的客观矛盾凸显、门店绩效和利润下滑、零售商同质化严重、受品牌制造商牵制等等。而这些裂缝将影响着零售企业庞人的组织及营运,如若放任不管,势必造成切肤Z痛。斗牛彩票平台品类管理之所以存在这些副作用,其根本性原因是这种管理模式与消费市场发展趋势之间的矛盾。因此,许多专家提倡引入新的管理模式,诸如客类管理、晶类客类两手抓、精准营销等。斗牛彩票平台但是,对引进客类管理或转向精准营销等看似华丽的管理模式,是否也像品类管理一样存在一些先天性不足的疑惑,让•零售商不得不质疑其实用性和可行性。况冃,品类管理模式包括库存管理、货架管理、促销定价和产品管理等一系列管理工作,另外涉及各部门间的分工管理和责任机制,牵一•发而动全身。评价机制的残缺作为ECR(有效消费者反应)的重要策略之一,甜类管理虽然强调向消费者捉供超值的产品或服务來提高企业的营运绩效,但具品类评价机制却缺少反映消费者冇效需求的衡量指标体系,如库存管理中的上市天数、库销比、售罄比、货架管理中的每米净利润、每立方米净利润。促销定价中的平均销售折扌n、促销产品占比,产品管理中的产品购买量占比、产品毛利率占比等重要指标都只是基于产品需求的角度进行的评价。止是这种缺失导致向消费者提供超值的产品成为空谈。这主要源于现今的品类管理存在以卜•问题:缺少基于品类的个性化管理。基于消费者需求的品类角色成为摆设,如左义为吸引消费者到卖场來的冃标性品类,则不应只是以销量和毛利率的大小來衡量该品类的重要性。另外,由于缺少对该品类吸引的消费者特征及购物行为的研究,因此基丁•消费者需求的品类角色也只是一种空谈。斗牛彩票平台基于需求的品类评价模糊。缺少基于消费者需求的衡量指标体系,品类评价的众多指标表现了产品的需求情况,而什么样的消费者来门店购买什么产品,以及不同消费者对不同产品的需求满足情况,却不得而知。因此,对一个品类以消费者为中心进行决策的思维,只是一个空壳。管理视角的局限现今大卖场的销量与其产品的关系确实遵循“二八原则”。从单个零售区域來看,如广州家乐福、深圳百佳和上海易初莲花等,大卖场中80%的销量来口于约21%的产品;而从大卖场的整个市场来看,其销量集中程度更大,80%的销量来口于约14%的产品。但是,如果基于"二八原则”就认为消费者的购物行为趋于同质化,认为80%的销量也来口于约20%的顾客,则缺乏数据支持。现今大卖场的销量与其顾客的关系并不遵循“二八原则”,就单个零品类管理的副作用及斗牛彩票平台_超市管理方法品类管理在帮助现代零售商快速扩张的同时也逐渐暴露出一些根木性问题:零售商内部各部门间的客观矛盾凸显、门店绩效和利润下滑、零售商同质化严重、受品牌制造商牵制等等。斗牛彩票平台而这些裂缝将影响着零售企业庞大的组织及营运,如若放任不管,势必造成切肤Z痛。品类管理之所以存在这些副作用,其根本性原因是这种管理模式与消费市场发展趋势之间的矛盾。因此,许多专家提倡引入新的管理模式,诸如客类管理、晶类客类两手抓、精准营销等。但是,对引进客类管理或转向精准营销等看似华丽的管理模式,是否也像品类管理一样存在i些先天性不足的疑惑,让零售商不得不质疑其实用性和可 内容来自北京快乐10和值走势_北京快乐10定位走势_花少钱中大奖-豆网giftshop18.com转载请标明出处.